Аптеки становятся новым хитом K-Beauty, привлекая иностранных покупателей
Creatrip Team
22 days ago
Аптеки в Южной Корее становятся крупными офлайн-каналами для бьюти-брендов, конкурируя с сетями H&B вроде Olive Young и магазинами формата variety store, такими как Daiso. Тренд во многом задают продукты «дерматологического» типа (дермокосметика) с научно обоснованными заявлениями: инди-бренды выбирают запуск только через аптеки и сообщают о резком росте продаж. Например, бренд THOME продавал свою сыворотку CPR исключительно в аптеках ReadyYoung и увидел рост продаж в 14 раз; его крем PPM также занимает верхние позиции в некоторых аптеках сети. Аптечные сети, такие как ReadyYoung и Optima, партнерятся с нишевыми брендами, а платформы вроде BaroPharm объединяют около 23 000 аптек по всей стране. По оценкам, 70–80% выручки в аптеках, ориентированных на бьюти-категорию, приходится на функциональную косметику. Рост дополнительно подпитывают иностранные туристы, которые все чаще покупают K-beauty в аптеках (на аптеки приходится около 70% зарубежных медицинских покупок по числу транзакций), что указывает на эволюцию аптек в универсальные пространства розницы health-and-beauty (H&B) и их превращение в сильных конкурентов Olive Young и Daiso в Корее.
