27-летняя закуска Orion «Oh! Gamja»: прародитель культуры «макай-и-ешь»
Creatrip Team
21 days ago
Картофельная закуска Oh! Gamja компании Orion, выпущенная в 1999 году как полый чипс в форме палочки, отмечает 27-ю годовщину. Известный хрустящей, но тающей текстурой и характерным дизайном со сквозным отверстием, бренд изменил то, как люди наслаждаются картофельными снеками. В 2004 году Orion представила Oh! Gamja Dip — первую корейскую закуску, упакованную вместе с соусом, — популяризировав тренд «ччик-мок» (찍먹, корейский неологизм со значением «макать и есть»). В 2017 году продукт переименовали, чтобы привлечь более молодую аудиторию, и теперь дип-варианты обеспечивают значительную долю продаж.
Локализованные вкусы помогли Oh! Gamja добиться успеха за рубежом: с 2006 года продукт продаётся в Китае под названием «Ya! Tudou (呀!土豆)» и стал там одним из лидеров продаж, принеся в прошлом году более 256 млрд вон благодаря региональным вкусам, таким как томат, стейк, мёд с маслом и курица. Во Вьетнаме и на других рынках также представлены адаптированные продукты.
Недавно Orion выпустила Oh! Gamja со вкусом картофеля фри с маслом и чесноком, разработанную так, чтобы имитировать обмакивание картофеля фри, используя тренды поколения MZ и встречи «любителей картофеля фри» в соцсетях. Orion позиционирует Oh! Gamja как культурный и «опытный» бренд, выстроенный вокруг обмакивания и совместного употребления, и планирует продолжать расширять вкусовые и концептуальные инновации по всему миру.
