«Daiso красоты» OffBeauty быстро расширяется с моделью дисконгого склада
Creatrip Team
22 days ago
OffBeauty — сеть дисконтных «складского типа» магазинов косметики в Южной Корее — за год выросла с одного магазина до 46 точек и нацелена на 80 к концу года, а также на зарубежную экспансию в Монголию. Управляемая компанией Q&B International (входит в Daemyung Resort), сеть закупает стратегические излишки у брендов и параллельный импорт, чтобы сократить число звеньев в дистрибуции и предлагать скидки примерно от 20% до 90% на товары с близким сроком годности или в обновлённой упаковке. Магазины — с опорой на традиционные рынки (например, рынок Кванчжан), модные районы (Сонсу, Мёндон) и региональные торговые точки — привлекают многих иностранных туристов и фиксируют высокие ежемесячные продажи на отдельных площадках. OffBeauty избегает запуска собственного онлайн-молла, чтобы не раскрывать для брендов минимальную цену, использует quick commerce через партнёров для части магазинов и продвигает бренд через рекламную кампанию с участием знаменитости и фестивали с вовлекающими форматами. Среди рисков — управление историями импорта и проверка подлинности после прежних заявлений о поддельных духах; цели расширения были сокращены со 100 до 80 магазинов, хотя интерес к франчайзингу остаётся высоким. Наблюдатели отрасли рассматривают OffBeauty как новый канал дистрибуции K-pop, который помогает брендам распродавать запасы и тестировать продукты офлайн.
