Тренд тактильных игрушек охватывает Корею: от рынков Тондэмун до круглосуточных магазинов
Creatrip Team
21 days ago
Сенсорные игрушки для «игры на ощущения» — такие как покрытый воском «wakppuball», мягкие «mallang-i» (игрушки из мягкой пены/силикона), а также мини-клавиатурные «кейкапы», имитирующие звуки набора текста, — резко набрали популярность в Южной Корее. Вирусные короткие видео в TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts подстегнули спрос, распространив его с детской аудитории на подростков и взрослых, которые ищут снятия стресса через тактильные ощущения и звук.
Оптовый рынок игрушек в районе Тондэмун в Сеуле переполнен покупателями, которые приходят лично, чтобы проверить текстуры и звучание. Ассортимент — от милых «сквиши» в форме еды до коллекционных подвесок-кейкапов по цене примерно 2 000–10 000 вон.
Бренды из бьюти- и фуд-секторов запускают совместные проекты с тактильным мерчем — ограниченные раздачи, косметику в тематике кейкапов и брелоки с персонажами — что поддерживает продажи: сеть магазинов у дома CU сообщила, что с начала года было продано более 110 000 товаров в категории кейкапов. Наблюдатели отрасли отмечают, что этот бум укладывается в тренд «доступного исцеления» и вкусы поколения MZ к товарам, дающим опыт и подходящим для того, чтобы делиться ими, и ожидают дальнейших межотраслевых коллабораций.
