От одежды до косметики: Musinsa Global зафиксировала рост продаж K-Beauty за рубежом в 4,6 раза
Creatrip Team
25 days ago
Продажи косметики в Musinsa Global Store в первом полугодии этого года выросли примерно в 4,6 раза на фоне роста зарубежного спроса на K-beauty и увеличения кросс-покупок среди клиентов, ориентированных на моду. Платформа, работающая в 13 регионах и представленная примерно 400 бьюти-брендами, сообщает, что все больше международных покупателей приобретают моду и косметику вместе, рассматривая средства для макияжа и ухода за волосами как часть единой покупки «стиля».
Крупные промоакции, включая «Monster Sale», а также линейка примерно из 500 эксклюзивных или дифференцированных товаров помогли поддержать рост; в июне был зафиксирован месячный рекорд. Собственные бренды Musinsa (PB), такие как ODTYPE и WOOZIE (무신사 스탠다드 뷰티), выступили в роли «якорных брендов», которые стимулировали первые покупки и поощряли более широкое знакомство с другими марками.
Особенно сильный рост показала Япония: продажи косметики там увеличились на 770%. Этому способствовали локальные офлайн-инициативы, включая поп-ап в Токио, который посетили 75 000 человек; средние продажи участвовавших брендов выросли в четыре раза. Musinsa также поддерживает бренды инструментами автоматического перевода отзывов, привязки кодов товаров и глобальной фулфилмент-логистики, снижая барьеры для выхода на зарубежные рынки. (K-beauty: корейская индустрия красоты; PB: private brand, собственная марка; pop-up: временное розничное мероприятие)
