«Van Leeuwen Ice Cream» из Нью-Йорка открывается в Сеуле — последует ли вкус «sunscreen»?»
Creatrip Team
25 days ago
Премиальный нью-йоркский бренд мороженого Van Leeuwen 3 июля открыл свой первый магазин в Южной Корее рядом со станцией метро Каннам (станция метро) в рамках мастер-франшизы с корейской сетью кафе Tous Les Jours (투썸플레이스). Основанный в Бруклине в 2008 году и начавшийся с одного жёлтого грузовика, Van Leeuwen сейчас управляет более чем 1 000 магазинов в США и отгружает продукцию как готовые товары с американских фабрик. Бренд делает акцент на высококачественных, простых ингредиентах (без искусственных добавок) и предлагает веганские варианты на основе кокоса, кешью и овса; четыре из 24 вкусов, привезённых в Корею, являются веганскими.
Известный креативными и «вирусными» вкусами — от mac & cheese до пиццы и даже вкуса «солнцезащитного крема» — Van Leeuwen привлекает пристальное внимание знаменитостей и намерен использовать Корею как плацдарм для более широкого расширения в Азии. Акции к открытию включают шарик мороженого за $1 и бесплатные апгрейды. Партнёрство с Tous Les Jours (투썸플레이스) обеспечивает Van Leeuwen локальную операционную поддержку при сохранении контроля над брендом. Аналитики отмечают, что Van Leeuwen выбрал Корею, поскольку корейские потребители задают мировые тренды в еде и ценят как качество, так и философию бренда, что делает рынок привлекательным, несмотря на вялый внутренний сектор мороженого.
