От 31% бесплатных билетов до почти 0%: 10-летнее превращение корейских оригинальных мюзиклов
Creatrip Team
a month ago
За последнее десятилетие отечественная (K-creative) музыкальная сцена Южной Кореи продемонстрировала как количественный, так и качественный рост. В 2025 году оригинальные корейские мюзиклы зафиксировали совокупную выручку в 229,7 млрд вон, впервые превзойдя лицензионные международные постановки. Ключевым фактором стали долго идущие репертуарные постановки в малых театрах (со-ыкчжан) — такие названия, как Fanletter, Maybe Happy Ending, The Legendary Little Basketball Team, Secretly, Greatly и ANNE, — которые снизили сильную зависимость от бесплатных билетов и сформировали лояльные базы платящих поклонников. Данные Корейской интегрированной системы по исполнительским искусствам (KOPIS) показывают, что доля бесплатных билетов при стабильных прокатах снизилась с сезонных пиков примерно в 31% до приблизительно 0–2%, что указывает на всё более частое заполнение мест платящими повторными зрителями. Средняя выручка от билетов для успешных малых мюзиклов примерно на 300 мест выросла на 39,6% — с 37 600 вон в 2022 году до 52 500 вон в прошлом году, значительно опередив инфляцию, поскольку постановки уходили от скидок на превью и промо-распродаж. Сформировались две успешные стратегии: оставаться на камерных площадках, резко увеличивая число показов, либо масштабироваться из малых в средние/крупные театры, чтобы охватить более широкую аудиторию. Эти сдвиги укрепили финансовую стабильность продюсеров и продемонстрировали, что корейские работы десятилетней давности могут становиться устойчивыми культурными брендами и ориентирами для устойчивого роста новых постановок.
