Модные приложения выходят за пределы одежды: от фанатов до холодильников в корзинах покупок
Creatrip Team
a month ago
Крупные корейские fashion-платформы, такие как Musinsa, 29CM, Zigzag, Ably и Queenit, расширяются в сегменты техники, бытовой электроники и товаров для дома, чтобы превратить модные приложения в лайфстайл-маркетплейсы. Теперь платформы продают наушники, камеры, портативные вентиляторы, холодильники, рисоварки, бьюти-устройства (например, устройства для очищения кожи, эпиляторы) и кухонную технику, стремясь увеличить время, которое пользователи проводят в приложении, и средний чек за счет предложения тщательно отобранных товаров, соответствующих вкусам пользователей. Musinsa отметила сильный рост продаж портативных вентиляторов и колонок; 29CM сообщила о значительном росте по камерам и кухонной технике и очень быстро распродала товары из лимитированных коллабораций (например, Insta360×Hello Kitty). Zigzag и Ably сообщили о резком росте продаж бьюти-устройств и фотопринтеров, а Queenit — популярная среди женщин в возрасте 40–50 лет — зафиксировала примерно 440%-ный рост продаж бытовой техники. В отличие от универсальных маркетплейсов, которые конкурируют ценой и ассортиментом, fashion-платформы делают упор на кураторский отбор, сторителлинг и соответствие стилю, позиционируя себя как лайфстайл-редакт-магазины, которые подсказывают не только, что носить, но и как жить.
