AGE20'S выходит за рамки образа «компакт для мам» и строит глобальный бьюти-бренд
Creatrip Team
a month ago
AK Holdings (Aekyung) преобразует AGE20'S из марки «одного хита» — некогда известной как «компакт для мам» — в полноценный бьюти-бренд, расширяясь от фирменного водянистого (с эффектом «влажного сияния») кушон-компакта к бархатистым компактам, продуктам для губ и солнцезащитным средствам. Компания применяет ноу-хау НИОКР, наработанное на эссенс-компакте, в новых категориях, стремясь усилить конкурентоспособность продуктов в рамках одного бренда, а не запускать новые бренды. Первые результаты показывают, что подход работает за рубежом: продажи AGE20'S в Японии выросли на 99% год к году (январь–май), в то время как в Китае рост составил 16%, а в США — 4%. Сильно сегментированный рынок макияжа Японии — где потребители меняют текстуры в зависимости от сезона и трендов — помог стратегии, охватывающей несколько категорий, добиться успеха. Наблюдатели отрасли отмечают, что рынок косметики смещается от конкуренции, ориентированной на продукт, к конкуренции, ориентированной на бренд: потребители всё чаще выбирают по бренду и ожидают разнообразия категорий под знакомым названием, что ускоряет принятие новых продуктов и позволяет эффективно использовать НИОКР и маркетинг. Aekyung планирует вырастить AGE20'S в глобальную бьюти-марку, охватывающую уход за кожей и макияж, и расширить зарубежные дистрибьюторские сети.
