Южнокорейские онлайн-платформы моды выходят в офлайн, спровоцировав гонку поп-апов и магазинов
Creatrip Team
a month ago
Ведущие корейские онлайн-платформы моды расширяются в офлайн-ритейл, копируя омниканальную стратегию ранних первопроходцев, таких как Musinsa и HagoHouse. ZigZag (Zigzag), управляемая KakaoStyle, провела свой первый брендовый поп-ап для обувного бренда «ChakhanGudu» в сеульском районе Сонсу-дон, разместив мероприятие рядом с мегастором Musinsa и даже вступив в шуточную перепалку в соцсетях и «битвы купонов» с Musinsa, чтобы привлечь трафик. Ably (Abley) планирует открыть свой первый постоянный магазин в Сонсу во второй половине года и намерена развернуть около десяти офлайн-точек в рамках стратегии по достижению 3 трлн вон годового объёма транзакций.
Наблюдатели отрасли отмечают, что этот шаг отражает омниканальную стратегию: превращать «шопинг по вкусам» на базе приложений в офлайн-опыт и создавать взаимный рост трафика онлайн и офлайн, особенно на фоне того, что потребители всё больше ценят возможность примерять товары лично в условиях сдвига к гиперперсонализированным трендам. Успех Musinsa показывает эффект: посещаемость магазинов Standard выросла более чем на 60% год к году (с 10 млн до 16 млн посетителей в январе–мае), а летние промоакции увеличили онлайн-DAU на 70% и продажи офлайн-мегастора на 40%. Новые участники предпочитают Сонсу-дон из-за его имиджа законодателя трендов и медийной экспозиции.
