Почему LVMH сделал ставку на Rhoback: стартап-футболка, которую носит Джейми Даймон
Creatrip Team
a month ago
Люксовый гигант LVMH через новый фонд CHAMP (созданный совместно с L Catterton и спортивно-развлекательной компанией Patricof Co) инвестировал 50 млн долларов в Rhoback — американский стартап, известный логотипом с охотничьей собакой и поло, которые носил Джейми Даймон. Основанная в 2016 году тремя выпускниками Университета Вирджинии, Rhoback сформировала преданную аудиторию, продавая функциональные, но стильные поло напрямую на гольф-площадках и рынках, а также развиваясь через социальные сети.
Уникальная модель CHAMP привлекает ведущих спортсменов к тому, чтобы они вкладывали в бренды собственные деньги, а не просто получали гонорары за рекламные контракты, превращая атлетов в влиятельных промоутеров и совладельцев; среди участвующих звёзд — игроки НФЛ и НБА, такие как Дак Прескотт и Тайриз Халибёртон. Название Rhoback и логотип с собакой происходят от питомца основателей по кличке Бункер — родезийского риджбека (порода собак), а бренд продвигает слоган «Crave Activity». Сделка показывает, как инвестиции при поддержке спортсменов могут ускорить превращение нишевых модных брендов в игроков люксового сегмента.
