Как Missto Holdings помогла корейской моде пробиться в Китай
Creatrip Team
a month ago
Missto Holdings, известная тем, что управляет брендом FILA в Китае, стала ключевым дистрибьютором K-fashion-брендов, таких как MARDI MERCREDI, MARITHE FRANCOIS GIRBAUD и MATIN KIM, в Большом Китае. Используя давние локальные связи и глубокое понимание идентичности корейских брендов, Missto быстро масштабировала эти марки: продажи MARDI MERCREDI выросли на 190% через год после выхода в Китай, а Rave (LAIVE) увеличила показатели на 200% в первый год.
Компания перевела цифровые операции внутрь структуры — управляя студиями для прямых трансляций, сетями инфлюенсеров (ванхунов) и аккаунтами на платформах XiaoHongShu и Douyin (китайский TikTok), — чтобы конвертировать онлайн-ажиотаж в успех офлайн-магазинов. Вместо погони за трендами Missto делает акцент на сохранении идентичности брендов, одновременно адаптируя маркетинг и дистрибуцию под местные вкусы, ориентируясь на MZ-аудиторию (молодых потребителей), для которых важны история бренда и эстетика.
Компания планирует расширение портфеля, выводя пять новых брендов в разных категориях (премиальный contemporary для мужчин, повседневная женская одежда, athleisure), включая Junzhi (Juun.J) от Samsung C&T, чтобы сформировать сбалансированное и долгосрочное присутствие на китайском рынке K-fashion.
