«29 LIVE» от 29CM превращает лайв-коммерцию в рассказ о бренде, а не просто в скидки
Creatrip Team
a month ago
29CM, корейская (한국) fashion-платформа, меняет формат лайв-коммерции благодаря шоу «29 LIVE», делая ставку на сторителлинг брендов и кураторский отбор по вкусам, а не на продажи, движимые скидками. Во время недавнего travel-тематического эфира для бренда ручной клади Leadbolt 29CM зафиксировала транзакции на 300 млн вон за один час, при этом более 90% покупателей были новыми для бренда. Платформа выстраивает лайфстайл-сценарии (например, декорации аэропорта) и сотрудничает с креаторами, чтобы создавать иммерсивный контент — например, перерабатывая популярный сегмент YouTube для женского fashion-бренда, — что повышает вовлечённость и продажи. С момента запуска «29 LIVE» в сентябре 2022 года активность в чате и совокупная аудитория просмотров выросли в разы, что указывает на сдвиг корейской лайв-коммерции от ценовых промоакций к построению бренда через контент. 29CM планирует расширять лайв-контент по категориям (дом, технологии и т. д.), чтобы укреплять точки контакта с клиентами, делая ставку на то, что креативный контент сможет превзойти стратегии чистых скидок, используемые конкурентами вроде Naver и Coupang.
