Мания молочного чая Джан Вонён: китайский бренд Chagee вызывает очереди по 4 часа и ранние распродажи
Creatrip Team
9 days ago
Китайский современный чайный бренд Chagee (차지) открыл свои первые корейские магазины 30 апреля в Каннаме, Ёнсане и Синчоне, вызвав огромные толпы и сбои в приложениях, когда поклонники гнались за так называемым «молочным чаем Чан Вонъёна», после того как айдол K-pop был замечен пьющим его. Некоторые посетители ждали до 180 минут, а в нескольких точках товар закончился раньше. Chagee, начавшаяся в Юньнани в 2017 году и сейчас имеющая около 7000 точек по всему миру, планирует позиционировать себя в Корее как премиальный напиток, ссылаясь на сильную кафе-культуру и растущий спрос на более здоровые, премиальные напитки. Наблюдатели отрасли говорят, что этот запуск отражает более широкое распространение китайского F&B (C-food) в Корею — от хотпота и малатана до bubble tea — поскольку молодые корейцы (поколение MZ) всё чаще принимают китайские бренды, несмотря на сохраняющиеся антикитайские настроения. С учётом того, что несколько китайских чайных сетей и других материковых франшиз уже открывают магазины в престижных районах Сеула, аналитики ожидают усиления конкуренции на рынке молочного чая против таких игроков, как Gongcha.
