Как AMUSE Beauty выросла от 200 млн вон до 60 млрд вон: 6‑летний рост тинта K‑Beauty
Creatrip Team
4 months ago
AMUSE, корейский бренд декоративной косметики, прославившийся «тинтом Чан Вонён» (тинт для губ, популярный айдолом K-pop Чан Вонён), вырос с годового оборота в 200 миллионов KRW в 2019 году до примерно 60,2 миллиарда KRW в 2024 году — примерно в 300 раз. Бренд был перезапущен в 2019 году под новым маркетинговым руководством: полностью обновили логотип, цвета, упаковку и каналы распространения, чтобы занять нишу между премиальными брендами в универмагах и дешевыми вариантами, делая ставку на «развлечение», яркость и уверенность. AMUSE сосредоточился на привлекательной компактной упаковке и быстром цикле выпуска продуктов (примерно по одному новому релизу в месяц), а также позиционировал себя с веганскими линиями макияжа, такими как Skin Tune Vegan Cushion и Gel Fit Tints. В отличие от многих брендов, закрывавших офлайн-магазины во время COVID-19, AMUSE открыл флагманский магазин в Ханнаме в 2022 году и продолжил расширение офлайн. На международной арене бренд преуспел в Японии и вышел во Францию с поп-апом в Galeries Lafayette (Шанз-Элизе), а теперь намерен расширяться по всей Европе и в другие рынки (Россия, США, Канада, Таиланд) через универмаги и крупные ритейлеры. Около 35% продаж 2024 года приходилось на зарубежные рынки, и отраслевые аналитики ожидают, что AMUSE достигнет 70 миллиардов KRW в этом году по мере наращивания глобального распространения.
