От «уродливых» сабо до возвращения стоимостью $6 миллиардов: стильная перерождение Crocs
Creatrip Team
2 months ago
Crocs, однажды высмеиваемые за свои массивные сабо с отверстиями, совершили драматический поворот, сделав ставку на комфорт и смелые дизайнерские эксперименты. Изначально популярные среди медработников за удобство, продажи выросли с $24 000 в первый год до примерно $4,04 млрд в прошлом году, было продано более 100 миллионов пар в 85 странах. На ComplexCon Hong Kong Crocs представили «Rifle», новую кроссовкоподобную силуэтную модель, сохранившую одноцелевую формованную конструкцию бренда, но с заостренным носком и линиями боковин и с амортизирующей «Melo Foam». Лимитированные выпуски быстро распродались. Сотрудничества с дизайнерами, поп-звездами и брендами вроде KFC, Microsoft и Lego — плюс игривая фурнитура «Jibbitz» (маленькие декоративные пробки) — превратили Crocs в настраиваемый модный аксессуар для поколения MZ. Бренд теперь появляется на стритвир-мероприятиях, подиумах и даже в сочетании со свадебными платьями, доказывая, что нарратив «настолько уродливо, что круто» жив и Crocs продолжает расширять границы дизайна.
