[D-PeopleLounge] Ничего Верол, генеральный директор Чо Хи-Джэ: Глобальный прорыв с 'самой корейской' рутиной внутренней красоты
Creatrip Team
6 months ago
Nothing Veral, бренд внутренней красоты, основанный в 2015 году, опирается на 12 лет опыта и недавнее M&A с The Future, чтобы ускорить глобальную экспансию с стратегией «K-inner beauty routine». Генеральный директор Чхве Хи-дже (Choi Hee-jae) говорит, что рынок сместился от заявлений, основанных на ингредиентах (например, коллаген, витамины), к устойчивым повседневным ритуалам — поэтому бренд делает упор на вкус, удобство и время применения продукта (TPO: время, место, повод), чтобы стимулировать регулярное использование. Новые запуски 2025 года включают пакетированные шейки, 48-часовой очищающий сок, стик-желе в одноразовых порциях и премиальные велнес-шоты под саб-брендом TANGLEY. Каналы дистрибуции расширяются от онлайн и лайфстайл-магазинов (Market Kurly, Olive Young) до магазинов формата value и аптечных сетей (Daiso, аптечные сети по всей стране), а выход за рубеж продвигается через Японию (Qoo10, Don Quijote) и Северную Америку (Megamart), с планами синхронизироваться с продвижением Olive Young в США. Чхве подчеркивает использование корейских сырьевых ингредиентов и сохранение оригинального корейского дизайна упаковки (многие зарубежные закупщики просят корейский дизайн). Среди проблем — обеспечение сезонных ингредиентов, таких как 호박즙 (тыквенный сок), для стабильных поставок. Компания стремится стать брендом внутренней красоты №1 в Азии, продвигая ритуалы корейского происхождения по всему миру.
