В Южной Корее мода все чаще означает социальный статус и групповую идентичность. Недавние обсуждения в онлайн-сообществах подчеркивают обеспокоенность по поводу ношения определенных брендовых вещей, таких как дорогие куртки Moncler в районе Gangnam, центре частного образования в Сеуле. Эти вещи воспринимаются как символы статуса среди 'Gangnam Moms'. Комик Lee Soo-ji спародировала это явление в видео, которое вызвало как юмор, так и дискомфорт. Также был прошлый тренд, где только опытные посетители спортзала 'имели право' носить Under Armour, тщательно охраняемые воображаемыми патрулями. Аналогично, куртки The North Face когда-то определяли социальную иерархию среди студентов. Таким образом, бренды сталкиваются с проблемами, когда их имидж становится непреднамеренно связанным с общественными проблемами или трендами вне их контроля. Эти истории отражают более широкие тенденции в корейском обществе, где мода символизирует идентичность, а не просто одежду.
