LF увеличила прибыль на 34% благодаря ИИ и дисциплине затрат, несмотря на снижение продаж.
Creatrip Team
a month ago
LF сообщила о снижении консолидированных продаж в 2025 году на 3,8% до 1,8812 трлн KRW, но росте операционной прибыли на 34,3% до 169,4 млрд KRW. Компания объясняет улучшение рентабельности более жёстким управлением запасами, прогнозированием спроса на основе ИИ и фокусом на операционной дисциплине вместо агрессивного расширения. Руководство продвигало внедрение ИИ — вице-председатель О Гюсик призвал к цифровым и ИИ-инициативам по всей компании для укрепления ключевой конкурентоспособности, а президент Ким Санггюн запустил внутренний «AI Work Innovation Challenge», чтобы поощрить практическое применение ИИ. Маркетинг и операции на базе ИИ принесли конкретные результаты: целевые изображения, созданные ИИ, увеличили связанные с сезонной кампанией продажи в сезон дождей в восемь раз, видео с помощью ИИ подняло продажи продукта на 500%, а автоматизация на базе ИИ ускорила работу с контентом LF Mall примерно в десять раз. LF планирует расширить линию Hedgis Kids (헤지스 키즈), чтобы позиционировать Hedgis как семейный бренд, опираясь на тренд «VIB (Very Important Baby)», и ускорить глобальную экспансию открытием новых магазинов и выходом на рынки Азии, Индии, Гонконга и Европы для укрепления присутствия K-fashion.
