K-Beauty нуждается в долгосрочных инвестициях и слияниях и поглощениях для создания сильных брендов
Creatrip Team
2 months ago
Руководители восьми крупных корейских косметических компаний заявляют, что стремительный рост K-beauty — обусловленный популярностью K-культуры (K컬처), доступными ценами, быстрым развитием продуктов и партнёрами по ODM (оригинальное проектирование и производство) — сталкивается с рисками устойчивости, поскольку многие бренды лишены долгосрочной идентичности и преданных поклонников. Чтобы стать долгосрочными премиальными игроками, как L’Oréal или Estée Lauder, они рекомендуют укреплять партнёрства с K-контентом (K콘텐츠), увеличивать долгосрочные инвестиции и маркетинг, разрабатывать «вечнозелёные» продукты и осуществлять M&A для приобретения перспективных брендов. Руководители также призывают к государственной поддержке экспортных программ и снижению торговых барьеров, чтобы помочь K-beauty превратиться из тренда в национальную стратегическую отрасль.
