Иностранно звучащие имена, корейские корни: как корейские бренды выигрывают ценой и сердцем
Creatrip Team
2 months ago
На фоне высокой инфляции несколько брендов, воспринимаемых как иностранные, на самом деле являются корейскими по собственности или производству, представляя собой успешные примеры, которые удовлетворяют как «соотношение цены и качества» (gaseongbi), так и «эмоциональное удовлетворение» (gashimbi). Daiso стал полностью корейским в 2023 году, когда его материнская компания выкупила оставшуюся японскую долю, сняв с него образ, связанный с Японией, и став популярным доступным национальным брендом. Глобальные имена FILA и MCM были спасены и приобретены корейскими владельцами, которые оживили их бренды корейским менеджментом и модным маркетингом. Другие компании, такие как MLB и Discovery Expedition от F&F, лицензируют логотипы иностранных лиг или наследие и переупаковывают их с корейским дизайном и планированием — стратегия «K-license», которая превратила их в огромные модные хиты по всей Азии. Даже некоторые корейские компании (например, Dorco) ошибочно принимают за иностранные из‑за экзотичных названий. В статье утверждается, что потребители теперь покупают, исходя из качества и ценности, а не происхождения, и что стратегии приобретений и лицензирования корейских фирм демонстрируют сильное планирование продукта и брендинга, готовые к глобальному рынку.
