K-волна нуждается в премиальной стратегии для поддержания роста
Creatrip Team
2 months ago
Экспорт K-культуры, K-еды и K-красоты достиг рекордных показателей, доведя экспорт «K-vibe» примерно до 40 миллиардов долларов и частично компенсировав спад в традиционных отраслях, таких как сталелитейная и судостроительная промышленность. Несмотря на впечатляющие экспортные данные, отраслевые лидеры предупреждают о структурных слабостях: производство K-драм для OTT сократилось по мере того, как зарубежные продюсеры перенимают корейские повествовательные приемы; подделки K-еды распространяются в Юго-Восточной Азии и Китае; а K-красота в значительной степени опирается на недорогие и кратковременные хиты, а не на премиальные, долговечные бренды. Эксперты призывают к подходу «K-premium», который связывал бы контент, потребительские товары и косметику — поощряя сотрудничество и инвестиции между создателями контента и производителями продукции, чтобы делить расходы на производство и применять «притягательный капитал» K-контента в разных отраслях. Они настаивают на стратегии на национальном уровне для наращивания силы бренда и поддержания глобальной динамики K-волны.
