Почему молодые корейцы платят за «Ду-джзонтку»: рост культуры самоощущения через вознаграждение
Creatrip Team
2 months ago
Растущая «культура самонаграждения» или «культура угощений» распространяется среди поколения Z в США и Южной Корее: небольшие, доступные удовольствия используются для поднятия настроения и эмоционального комфорта. В США более половины поколения Z сообщают, что балуют себя как минимум раз в неделю, несмотря на финансовые ограничения, хотя многие опасаются, что это может привести к перерасходу. В Корее тренд на премиальные десерты иллюстрирует такое мышление: «ду-дззонтку» (Duabi jjondeuk cookie, десерт из канафильных нитей и фисташкового крема, завернутый в маршмеллоу) стал вирусным и часто распродаётся, несмотря на цены около 5 000–10 000 KRW. Эксперты говорят, что взросление в условиях неопределённости заставило молодых людей ценить небольшие, осознанные удовольствия и делиться ими в социальных сетях, что подпитывает спрос на опытные покупки, ориентированные на удовлетворение.
