Samyang превращает «Булдак» из острой лапши в глобальный бренд корейской еды
Creatrip Team
2 months ago
Компания Samyang Foods выведет свой мегахаит «Buldak» (сокращение от «bul-dak», означающее «огненная курица») в самостоятельный глобальный бренд, позиционируя его как культурный символ корейской кухни. Выходя за рамки оригинальной лапши быстрого приготовления buldak-bokkeum-myeon, компания последовательно использует английское название «Buldak» на упаковке, в маркетинге и на новом глобальном бренд-сайте для усиления идентичности. Крупные кампании — включая челлендж «Play Buldak» 2023 года (примерно 700 миллионов просмотров в коротком формате) и опытные мероприятия «Splash Buldak» 2024 года в пяти городах с более чем 40 000 участников — привлекли огромную цифровую и офлайн-аудиторию. Региональные активности, такие как «Rocket Hot, Ride the Buldak High», и тематические стенды на международных выставках (например, ANUGA 2025) дополнительно демонстрируют острый вкус как стиль жизни, способствуя росту глобального присутствия бренда (более 2 миллиардов просмотров контента под «Buldak») и подписчиков в соцсетях. Samyang заявляет, что продолжит инвестировать в маркетинг, чтобы закрепить «Buldak» как свой фирменный глобальный бренд-актив.
