Orion бросает вызов Lotte Wellfood с пайом «ShellWe» — конкурирует по цене с «Monshell»
Creatrip Team
2 months ago
Orion выпустила новый пирожок с кремовой начинкой под названием «ShellWe», который очень похож на популярный продукт Lotte Wellfood «Monshell» по концепции, упаковке и названию, нацеливаясь на существующих потребителей Monshell. Заменив маршмеллоу на свежие сливки, ShellWe продаётся по более низкой цене (упаковка из 12 штук за 6 000 вон) и позиционируется как «газангби» (рентабельность), представляя собой типичный продукт-«копия» или «me-too», направленный на покупателей, чувствительных к цене. В статье отмечается, что такая стратегия имитации распространена в кондитерской отрасли Кореи, где проверенные форматы продуктов часто копируются крупными игроками (Orion, Lotte Wellfood, Haitai, Crown) из‑за высоких барьеров входа в производство и дистрибуцию для новичков. Хотя такая конкуренция может защищать краткосрочные продажи и снижать риски при запуске, она, как правило, фрагментирует существующий спрос, а не увеличивает общий рынок, сжимая маржу прибыли, поскольку компании вынуждены полагаться на акции и ценовые войны. Рыночные прогнозы отражают эти структурные ограничения: ожидается, что операционная прибыль Lotte Wellfood в 2025 году снизится, тогда как рост прибыли Orion останется минимальным, поскольку рост затрат на сырьё, маркетинговые расходы и ослабление потребления сдерживают восстановление.
