Флагманский магазин Chicor Plants в оплоте Olive Young: вызов K-Beauty, ориентированный на поколение MZ и туристов
Creatrip Team
2 months ago
Ритейлер косметики Shinsegae — Chicor — открыл флагманский магазин прямо напротив оживлённого 'района' CJ Olive Young в Мёндоне, чтобы привлечь иностранных туристов и покупателей поколения MZ (миллениалы и Z‑поколение). Отказываясь от образа «корейской Sephora», Chicor теперь делает упор на K‑indie бренды (локальные независимые косметические марки) — они составляют более 50% ассортимента — и расширяет офлайн‑опыт: персональные уроки макияжа один на один, AI‑диагностика кожи головы, «бар для губ и щёк» и нишевая «станция K‑духов». Магазин в Мёндоне сообщает о более чем 80% продаж иностранным клиентам и вдвое большей средней сумме чека. Под руководством CEO Пак Чу‑хёна и при прямом контроле руководства Shinsegae, Chicor планирует открыть ещё 6–8 городских флагманов (Мёндон, Хонде, Каннам, Донгдемун), увеличить площадь магазинов (100–150 пхён) и реализовать премиальную стратегию, ориентированную на опыт. Остаются трудности: масштабы Olive Young (около 1 370 магазинов и примерно 5 трлн вон выручки) значительно превосходят Chicor, а Chicor приходится справляться с высокими арендными и операционными расходами из‑за преимущественно собственных магазинов. Shinsegae заявляет, что будет продолжать инвестиции и укреплять организацию, чтобы развивать премиальную модель, ориентированную на туристов и поколение MZ.
