Два игрока в сегменте K-Athleisure разделили глобальную стратегию: Xexymix нацеливается на Японию, Andar расширяется в США и Азиатско-Тихоокеанском регионе
Creatrip Team
2 months ago
Ведущие южнокорейские бренды athleisure используют противоположные зарубежные стратегии, чтобы выйти из состояния замедления внутреннего рынка. Xexymix, сосредоточившаяся на Японии, показала рекордные продажи там: её японское подразделение превзошло предыдущую годовую выручку после сильного онлайн‑роста на Rakuten и открытия трёх фирменных магазинов в Токио, Осаке и Нагое. Сезонная верхняя одежда (например, джемперы с высоким воротником из шерпы) помогла обеспечить недавний рост, и бренд стал ежемесячным MVP Rakuten. Тем временем Andar проводит географическую диверсификацию по Сингапуру, Австралии и США, подстраивая посадку для схожих типов телосложения в Азиатско‑тихоокеанском регионе и запустив премиальную линейку «STRETCH YOUR STORY» в США, которая подчёркивает K‑стиль (K감성) и высокую функциональность для ориентации на большой американский премиум‑рынок. Оба бренда выиграли от роста зарубежного спроса — Andar сообщил о рекордных совокупных продажах — и аналитики отрасли считают, что глобальная экспансия станет новой ареной борьбы по мере того, как рост корейской внутренней моды замедляется до низких однозначных показателей.
