Now In Korea
Мода для молодых в 40 лет: от «папиного» стиля к тихой роскоши
Creatrip Team
2 months ago
Тренды поиска показывают резкий рост популярности «образа молодого сорокалетнего» («영포티룩») — сорокалетние, начинающие носить стритвир-бренды с большими логотипами (Stussy, Supreme, New Era, Stone Island, Chrome Hearts). Термин «영포티» изначально был положительной меткой для модно осведомлённых, щедро тратящих 40-летних, но приобрёл насмешливый оттенок, породив мемы и шутки в сети. Несмотря на риск высмеивания, люди в возрасте за 40 являются самой сильной покупательной группой в моде: данные по продажам и доля пользователей платформ (например, Musinsa) показывают растущее влияние сорокалетних, поэтому ритейлеры ориентируются на них, создавая специальные зоны и товары. В то же время реакция со стороны более молодых покупателей побудила сместиться в сторону «тихой роскоши» и вещей без логотипов — бренды теперь подчёркивают материалы, посадку и мастерство (кашемир, шёлк, костюмные силуэты) и функциональные, но сдержанные линии для гольфа и активного отдыха. Домa роскоши и универмаги сообщают о сильном росте этих сдержанных марок, при этом продажи среди мужчин 40+ резко выросли. Общая ностальгия (Y2K/ретро) объединяет поколения, но мотивы различаются: сорокалетние часто покупают, чтобы исполнить старые желания, в то время как 20–30-летние воспринимают ретро как нечто новое и модное. Бренды эксплуатируют это с помощью Y2K-капсульных линий, поэтому рынок балансирует между кричащими логотипами и утончённой, ориентированной на материалы роскошью.
Информация понравилась?