Иностранные покупатели обеспечивают рост: бренды K‑Beauty CJ Olive Young присоединяются к «клубу 100 миллиардов вон»
Creatrip Team
2 months ago
CJ Olive Young говорит, что её экосистема K‑beauty из независимых и небольших брендов быстро масштабируется. Число брендов, продающих более 10 миллиардов вон (~7,8 млн долларов) ежегодно через каналы Olive Young, достигло 116 в 2025 году, по сравнению с 36 в 2020 году. Шесть брендов превысили 100 миллиардов вон в прошлом году, а Mediheal стала первой, кто превысил 200 миллиардов вон, чему способствовало расширение линий по уходу за кожей. Новые нишевые «новички» (например, Aromsia и Whipd, известные своим новаторским продуктом «пак‑клинзер») набирают популярность наряду с давно зарекомендовавшими себя именами, при этом средний возраст бренда составляет около 15 лет. Рост отчасти обусловлен иностранными покупателями — более 1 триллиона вон покупок — и флагманскими магазинами в туристических районах, выполняющими роль глобальных шоурумов. Olive Young также поддерживает бренды через инкубационные программы (например, «K‑Super Rookie With Young»), омниканальную розничную торговлю и фонд поддержки для МСП. Компания планирует открыть офлайн‑магазины в США, чтобы расширить эту модель и помочь большему числу корейских брендов красоты и велнесс глобализироваться.
