Now In Korea
Patagonia в Корее: зарабатывая 100 миллиардов вон в год на продаже долговечности и миссии
Creatrip Team
2 months ago
Patagonia Korea на пути к тому, чтобы превысить 1000 миллиардов вон годового оборота (примерно 100 миллиардов иен) после того, как в прошлом финансовом году достигла 93 миллиардов вон. Этот аутдор-бренд, основанный американским альпинистом-кузнецом Ивоном Шуинаром в 1973 году, занимает примерно четвертое место в мире по продажам по странам и приобрел сильную популярность в Корее без интенсивного маркетинга с участием знаменитостей. Успех Patagonia в Корее объясняется высоким качеством, возможностью ремонта и стильной одеждой — 90% продаж приходится на одежду, особенно куртки и футболки — а также благодарностью потребителей за экологическую позицию компании. Компания делает акцент на устойчивом развитии: она избегает таких продуктов, как джинсы и многие виды обуви, из‑за их значительного воздействия на окружающую среду, жертвует 1% продаж экологическим организациям, использует справедливую торговлю и органические материалы и заявила в 2019 году: «Мы ведем бизнес, чтобы спасти нашу планету‑дом». В Сеуле Patagonia открыла первый в мире «Quality Lab», предлагающий бесплатный ремонт изделий всех брендов и бесплатный специальный уход за собственными водонепроницаемыми изделиями, чтобы продлить срок службы продукции и сократить количество отходов. Менеджер Patagonia Korea связывает успех с упорством, командной работой и согласованием бизнеса с экологическими целями; бренд планирует больше коллабораций и системных изменений вместо конкуренции для решения климатического кризиса. (Quality Lab: пространство для ремонта и ухода, управляемое Patagonia)
Информация понравилась?