K-мода активизирует офлайн-экспансию, чтобы завоевать японский и китайский рынки
Creatrip Team
2 months ago
Корейские модные бренды ускоряют экспансию за рубеж, делая приоритет на офлайн-каналы в Японии и Китае, стремясь преобразовать растущий интерес к корейскому образу жизни в устойчивые продажи среди потребителей поколений MZ и Z. Современный лейбл SATUR открыл флагманские магазины в Харюдзюку и в нескольких китайских городах, планируя до 30 магазинов в Китае и усиление сотрудничества с инфлюенсерами на платформах, таких как Xiaohongshu (Little Red Book), Tmall и Douyin. Онлайн-ритейлер Musinsa устроил крупный поп-ап в Сибуя с экспозицией примерно 80 корейских дизайнерских брендов и открыл свой первый постоянный магазин в Шанхае для более тесного прямого взаимодействия с клиентами. Миллениальный бренд LF Dunst проводит иммерсивный поп-ап на Средней Хуайхаи в Шанхае с фотозонами в стиле split-flap, чтобы привлечь ориентированных на опыт женщин 20–30 лет, а W Concept провёл поп-ап в Харюдзюку под названием «The Concept Room», чтобы официально выйти на рынок Японии, представив корейские дизайнерские бренды и мероприятия по стилингу, связанные с эстетикой K-pop. В целом корейские игроки в моде используют флагманские магазины, поп-апы и локализованные стратегии с инфлюенсерами, чтобы строить брендовый опыт и долгосрочное присутствие в азиатских хабах трендов.
