ТикТок-стиль прямых трансляций для шопинга переворачивает рынок роскошных продаж с ног на голову
Creatrip Team
2 months ago
Китайский Douyin (местная версия TikTok) стал крупным каналом продаж люксовых товаров, поскольку молодые покупатели приобретают дизайнерские сумки и одежду через шопинг в прямом эфире. Ведущие демонстрируют товары, а зрители завершают покупки одним нажатием, что делает лайв‑коммерцию обычным способом шопинга. Douyin сообщил о росте суммы транзакций на 46% в годовом выражении по июль и в прошлом году стал третьей по величине платформой онлайн‑шопинга в Китае. Европейские дома мод, такие как Versace и Burberry, сотрудничают с Douyin, открывая флагманские магазины, проводя живые мероприятия и создавая виртуальную одежду для аватаров. TikTok внедряет похожие функции покупок внутри приложения по всему миру, но за пределами Китая его коммерцию некоторые по‑прежнему воспринимают как новинку, что ограничивает быстрое внедрение люкса. Аналитики отмечают, однако, что поколение Z всё чаще открывает для себя продукты в TikTok и Instagram, и консультационные прогнозы предполагают, что доля поколеня Z в мировых тратах на люкс может значительно вырасти к 2030 году — сдвиг, который может подтолкнуть осторожные люксовые бренды принять социальную коммерцию. (Douyin: китайская версия TikTok)
