Now In Korea
K-фэшн и K-бьюти стремительно завоевывают зарубежные рынки на волне K-контента, стимулирующего глобальную экспансию
Creatrip Team
2 months ago
В 2025 году южнокорейская модная и косметическая индустрии вышли на зарубежные рынки, чтобы компенсировать слабый внутренний спрос, подпитываемые постоянным интересом со стороны молодых мировых потребителей и бумом K-content (корейских развлечений), который привлекает туристов в флагманские магазины. Модные бренды — от ритейлеров fast fashion, таких как 8Seconds, до дизайнерских марок и новых casual-имен — расширили присутствие в Юго-Восточной Азии, Китае, США и Европе, открывали физические магазины и присоединялись к местным маркетплейсам (например, Tmall), а также расширяли ассортимент в сторону беговой и охлаждающей технической одежды по мере того, как климатические проблемы меняют повседневную одежду. K-beauty побила рекорды экспорта, превысив $10,36 млрд по состоянию на ноябрь, и рынки диверсифицировались за пределы Китая в Японию, США и Европу. Ритейлеры, такие как Olive Young, планируют зарубежные флагманские магазины (Пасадена, Калифорния), предлагающие кураторские «K-beauty showcase» опыты, в то время как сильные OEM/ODM-производители (например, Kolmar, Cosmax) поддерживают глобальный рост брендов. В то же время компании сталкиваются с давлением на затраты и реорганизацией, включая сокращения персонала и продажу активов (в частности продажа основного бизнеса AK Holdings), поскольку фирмы адаптируются к сложной внутренней конъюнктуре.
Информация понравилась?