Now In Korea
Стратегия повышения цен Starbucks в эпоху низкого роста
Creatrip Team
9 months ago
В прошлом году Starbucks, ведущая кофейная сеть, повысила цены в Корее, ссылаясь на рост расходов из-за засух в основных регионах-производителях кофе. Несмотря на опасения, их стратегия премиального ценообразования оправдала себя, увеличив годовые продажи более чем на 5% и доведя их доход до 3 триллионов вон впервые. Осторожный подход компании к увеличению цен, такой как замораживание цен на популярные размеры, свел к минимуму сопротивление потребителей. Этот шаг побудил другие кофейные бренды последовать их примеру. Однако неконтролируемый рост цен без улучшения продукта или сервиса может привести к возмущению потребителей, как это случалось с другими брендами. В конечном итоге стратегия ценообразования должна учитывать как корпоративную прибыль, так и восприятие потребителями ценности. Корейское правительство призвало к сдержанности, но сосредоточилось на предотвращении фиксации цен после наблюдения значительных повышений цен в отрасли.
Понравилась информация?