Молодые потребители в Корее (поколение MZ) предпочитают «малую роскошь» — доступные радующие настроение покупки вместо дорогих предметов роскоши — и «каютономику», покупки, мотивированные милым дизайном. Рост стоимости жизни делает крупные покупки труднее оправдаемыми, поэтому люди выбирают запоминающиеся, приносящие удовольствие покупки, такие как премиальные десерты (например, ограниченные торты по 300 000–500 000 KRW) или милые товары с персонажами. Слепые коробочки с фигурками, такие как китайский Pop Mart «Labubu» (слепая коробка: запечатанный коллекционный предмет с случайной фигуркой внутри) и корейские плюшевые «Pampals», вызвали высокий спрос и тенденцию к коллекционированию, чему способствовали упоминания знаменитостей. Хотя эти небольшие удовольствия приносят удовлетворение, дефицит и популярность могут повышать цены, иногда делая скромные лакомства дороже. Тенденция отражает более избирательные, ориентированные на опыт траты, а не импульсивные покупки, побуждая потребителей искать то, что действительно приносит им радость.
