От певицы до бизнеса стоимостью 200 миллиардов вон: как Rom&nd завоевал сердца женщин
Creatrip Team
6 months ago
Rom&nd, корейский бренд декоративной косметики, запущенный в 2016 году компанией iFamilySC, стал любимым среди женщин в возрасте 10–20 лет в Корее и добился глобального успеха, особенно в Японии и США. Продажи бренда помогли iFamilySC вырасти с 85,3 млрд вон в 2022 году до 204,8 млрд вон в прошлом году, при этом 68% дохода приходится на зарубежные рынки. Rom&nd добился успеха, делая приоритет на отзывах потребителей, создавая онлайн‑сообщества, такие как «cosmetic fans (코덕)», ориентируясь на недостаточно охваченные ниши с холодными подтоном кожи и быстро внедряя улучшения продуктов. Компания планирует расшириться в сферу ухода за кожей (запуск базовой косметики в первом квартале следующего года), масштабировать работу в США (цель — утроить продажи в США), открывать тематические pop‑up и флагманские магазины, а также предлагать B2B‑услугу персональной диагностики цвета под названием «iColor (퍼스널 컬러)». Найм руководителей в США и более широкое размещение в примерно 800 офлайн‑магазинах поддерживают её продвижение на Запад. Основатель, ранее руководивший свадебными и семейными платформами, говорит, что рост Rom&nd обусловлен настойчивой ориентированностью на потребителя при разработке продукции и гибким маркетингом.
