Всплеск C-commerce угрожает отечественным модным платформам Южной Кореи
Creatrip Team
3 months ago
Китайские C-commerce платформы — AliExpress, Temu и Shein — быстро привлекают южнокорейских пользователей, предлагая сверхнизкие цены и вытесняя местные модные приложения. По состоянию на сентябрь–октябрь 2024 года AliExpress достиг примерно 9,9 млн ежемесячных активных пользователей (MAU), приблизившись к ведущему местному приложению Ably; Temu зафиксировала 8,2 млн MAU, обогнав Zigzag; а Shein взорвалась ростом до примерно 2,8 млн MAU, опередив QueenIt с годовым приростом в 366%. Совокупное число пользователей этих трех платформ теперь превышает общее число пользователей крупных местных модных платформ. Кросс-бордерные покупки из Китая также растут: в Q1–Q3 2024 расходы на зарубежные покупки превысили 6,25 трлн вон, превысив прошлогодний годовой показатель, при этом китайские покупки составляли 66,6% рынка в Q3. Покупки одежды и модных товаров за рубежом стабильно росли с 2,64 трлн вон (2022) до 3,61 трлн вон (2024). Китайские компании локализуют операции, нанимая сотрудников в Корее для юридических, контентных, мерчендайзинговых и коммерческих ролей, что сигнализирует о переходе от простой ценовой конкуренции к более глубокой интеграции в рынок. Эксперты отрасли предупреждают, что местным платформам необходимо переосмыслить планирование продуктов и структуру продавцов, чтобы конкурировать.
