Ediya увеличивает стандартный размер напитка до 18 унций в рамках стратегии «соотношение цены и качества»
Creatrip Team
3 months ago
Ediya Coffee, известная доступными ценами, повысила стандартный размер всех напитков до 18 унций (532 мл), увеличив средний объем порции примерно на 28,6% и добавив дополнительные (EX) размеры 22–23 унции. Изменение затрагивает 31 пункт меню со средним повышением цены на 297 вон, но Ediya утверждает, что цена за мл снизилась примерно на 16%. Этот шаг направлен на реакцию на высокую инфляцию и растущую потребность потребителей в больших порциях, вызванную ультра-дешёвыми конкурентами, такими как Mega Coffee, Compose Coffee и Paik’s Coffee, которые предлагают сверхбольшие размеры по более низким ценам. Хотя Ediya по-прежнему дешевле премиальных сетей (например, Starbucks), она испытывает давление, чтобы соответствовать агрессивному позиционированию по объему и цене этих бюджетных конкурентов; компания также расширяет и корректирует предложение меню (включая сезонные и матча-позиции), чтобы выделяться разнообразием продуктов и качеством.
