K-Beauty доминирует на Amazon в Черную пятницу, сигнализируя о глобальном прорыве
Creatrip Team
3 months ago
Во время периода распродаж Amazon с Черной пятницы по Киберпонедельник (20 ноября — 1 декабря) корейские бренды косметики (K-beauty) захватили верхние позиции в категории «Красота и личная гигиена». Пэды APR MediCube «Zero Pore Pad» поднялись с 24-го места в прошлом году на 1-е, обеспечив 16,4% продаж категории, а другие продукты MediCube заняли 2-е и 3-е места. Несколько K‑beauty брендов — Aromatica, Chungjungone (궁중비책), COSRX, d’Alba, Byodance, Anua — показали значительный рост, у некоторых брендов увеличение продаж достигало 443%. Успех приписывают локализованному маркетингу и сочетанию онлайн‑продаж с офлайн‑опытом, например pop‑up магазинами в Нью‑Йорке и размещением в ритейлерах, таких как Ulta Beauty и Sephora (세포라). По оценке NielsenIQ, рынок K‑beauty в США вырос на 37% в годовом выражении до примерно 2 миллиардов долларов. Наблюдатели отрасли ожидают, что в следующем году K‑beauty расширится за пределы ухода за кожей в сегменты декоративной косметики, ароматов, антивозрастной и дерма‑косметики.
