Pop Mart едет на волне LaBubu, расширяется с Teletubbies и Disney
Creatrip Team
3 months ago
Китайская игрушечная компания Pop Mart, после огромного успеха своего фирменного персонажа LaBubu, ускоряет глобальный рост, сотрудничая с известными интеллектуальными правами, такими как Teletubbies и Disney. LaBubu обеспечивал около 35% продаж Pop Mart в начале 2025 года, чему способствовали механика «слепых коробок», коллекционные брелоки, экспозиция у знаменитостей, тренды распаковок в TikTok и эстетика «уродливо-милая», которая привлекает поколение Z. Стратегия компании заключается в использовании фанатской базы коллекционеров LaBubu при одновременном привлечении более широкой аудитории с помощью знакомых, массово привлекательных персонажей. Недавние результаты показывают быстрый рост — выручка за 3-й квартал 2025 года утроилась в годовом выражении, а продажи в Северной Америке выросли более чем на 1200% — и аналитики говорят, что диверсифицированное портфолио IP Pop Mart может подтолкнуть годовую выручку к 30 миллиардам юаней. Применяя «слепые коробки», брелоки и фигурки к устоявшимся IP, Pop Mart стремится снизить зависимость от одного хита и поддержать глобальную экспансию и стабильность выручки.
