ТикТок-движимые «мемные экспорты» стимулируют рост K-Beauty и K-Food; K-Fashion отстаёт
Creatrip Team
3 months ago
В 2025 году сектор розничной торговли и потребительских товаров Южной Кореи увидел, как «мемные» и короткие видеоэкспорт способствовали зарубежному росту. K-beauty резко выросла в Северной Америке, когда вирусные обзоры в TikTok и Instagram Reels стимулировали продажи — по оценке NielsenIQ, выручка K-beauty в США выросла примерно на 37% до $2 млрд — часто опережая спрос в офлайн-магазинах. Небольшие вирусные бренды и продукты (например, кушон-компакты, очищающие масла) быстро набирали популярность через хэштеги вроде #KbeautyHaul. K-food также ехал на волне коротких видео: острые мгновенные лапши «Buldak» (불닭) выросли благодаря глобальным челлендж-видео и собрали миллионы просмотров и подписчиков, а ролики по сборке кимпаба (김밥) стали популярным ланчбокс-контентом среди поколения Z за рубежом. Напротив, K-fashion показывала худшие результаты на фоне высокой инфляции и смещения приоритетов потребителей в сторону товаров первой необходимости и ценности, что ослабило спрос на сезонную одежду. Платформы коротких видео фактически стали инфраструктурой для выхода на рынок, что позволяет предположить, что в 2026 году модель экспорта корейских потребительских товаров, основанная на платформах и вирусности, сохранится.
