Новая мода на десерты в Южной Корее присваивает названию «Дубай» множество сладостей — печенье, хлеб, батончики с маслом, макароны, тток (корейские рисовые пирожки), маффины и даже новинку «кимбап» — вызывая длинные очереди и быстрые распродажи несмотря на высокие цены. Эти продукты не импортируются из Дубая, а являются корейскими интерпретациями популярного шоколадного комбо «Дубай» (фисташковая паста и кадаиф), которое стало вирусным в прошлом году. Кафе и магазины у дома сообщают о сильном спросе, некоторые товары ограничены в количестве на покупателя; социальные сети (рулеты в Instagram, шорты на YouTube) подталкивают к импульсивным покупкам, особенно среди подростков. Критики предупреждают о перерасходе денег, опасениях за здоровье из‑за чрезмерно сладких угощений и нагрузке на владельцев магазинов, которым приходится следовать трендам и справляться с ростом цен на ингредиенты (многие из них — импортные), в то время как эксперты говорят, что локальные адаптации и продолжающийся обмен в соцсетях определяют, как долго такие модные явления будут держаться.
