«Заработать 3 миллиона KRW просто за то, что поешь завтрак?» — конкурс на работу «Завтрак» от Nongshim Kellogg’s привлекает соперничество 40 000 к 1
Creatrip Team
3 months ago
Nongshim Kellogg’s запустила вирусную онлайн-кампанию под названием «Kellogg Breakfast Job», приглашающую участников попробовать утренний рацион с высоким содержанием белка. С 17 ноября по 11 декабря бренд наберёт 10 000 участников, все они получат бесплатный образец «Protein Granola Zero Sugar», а также будет отобрано 10 человек для трёхдневного челленджа утренней рутины. Эти 10 победителей, которые выполнят утреннюю миссию, получат по 3 миллиона KRW каждый. Ранние регистрации заполнились стремительно — слоты на 1 и 2 недели закрылись немедленно, причём неделя 2 была заполнена за пять минут — что для некоторых туров дало соотношение заявок примерно 40 000 к 1. Кампания также провела офлайн-мероприятие с участием публики в Ённам-доне с контент-криэйтором по имени «Harry Potter», что привлекло толпы. Маркетинговая команда Kellogg’s подала проект как способ продвижения простых, здоровых утренних привычек на фоне растущего интереса к заботе о себе и фитнесу. Продвигаемый продукт «Protein Granola Zero Sugar» заявляет о высоком содержании белка (примерно столько же белка, сколько в четырёх варёных яйцах на 100 г) без добавленного сахара, что соответствует потребительскому спросу на варианты с высоким содержанием белка и нулём сахара.
