Двухстратегический подход Olive Young: от тканевых масок до роскошной K-Beauty
Creatrip Team
3 months ago
Olive Young, ведущий корейский ритейлер товаров для здоровья и красоты, сообщает, что иностранные покупатели все чаще приобретают как доступные K-beauty товары (например, тканевые маски), так и премиальные местные бренды, такие как Sulwhasoo (설화수) и The History of Whoo (더후). С января по октябрь этого года продажи иностранным покупателям в секции люксовых товаров «Lux Edit» выросли на 64% в годовом исчислении, тогда как общие продажи люксовых товаров увеличились на 31% в первой половине года. Ритейлер следует «двухдорожной» стратегии: продолжая развивать инди-бренды, он одновременно расширяет премиальную линейку, предлагая зарекомендовавшие себя корейские люксовые марки наряду с известными мировыми брендами. Такое сочетание повышает среднюю сумму покупки на клиента и позволяет Olive Young позиционировать K-beauty как премиум перед открытием запланированных магазинов в Северной Америке, которые компания намерена вести как кураторские выставки K-beauty, а не просто как торговые точки.
