Маленькие K‑Beauty бренды побеждают, в то время как крупные азиатские косметические гиганты терпят неудачу
Creatrip Team
3 months ago
Японской компании Shiseido, существующей 140 лет, грозят большие убытки и масштабные сокращения после неудачных результатов от её покупки в США (Drunk Elephant), что сигнализирует об изменении на глобальном рынке красоты. Традиционные гиганты, такие как Shiseido, AmorePacific и LG Household & Health, испытывают трудности по мере того, как поведение потребителей смещается в онлайн, а социальные платформы (TikTok, Instagram Reels) позволяют небольшим гибким брендам быстро продемонстрировать продукты и истории. Средние и малые корейские K‑Beauty компании используют эту нишу: вирусный маркетинг в SNS и партнёрства с ритейлерами, такими как ULTA, Sephora, Walmart и Costco, повысили спрос в США. Nielsen IQ ожидает, что продажи K‑Beauty в США значительно вырастут к 2025 году, а экспорт корейской косметики достигает рекордных показателей. В отчёте отмечается, что быстрая реакция на тренды, социальная коммерция (TikTok Shop) и целевое взаимодействие с молодыми азиатско‑американскими и массовыми потребителями являются драйверами роста независимых корейских бьюти‑брендов.
