Платформы моды подключаются к экономике фанатов с помощью услуг K-культуры
Creatrip Team
4 months ago
Южнокорейские модные платформы расширяются в сторону культуры «фэндома», чтобы привлечь восторженно настроенных молодых потребителей с высокой покупательной способностью. Musinsa запустила «K-KONNECT», отдельную категорию, в которой представлены предметы K-культуры — модные коллаборации с K-pop артистами и инфлюенсерами, товары, альбомы и билеты — с целью предложить эксклюзивные продукты, такие как фотокарты и поп-ап мероприятия. Ably (Abley) добавила категорию альбомов, предлагая CD, LP, kit-альбомы, альбомы с фотокартами и официальные товары (например, лайткейки, брелоки); продажи альбомов у неё резко выросли (транзакции +90% в годовом выражении, заказы +56%). Ably также использует функции сообщества как «площадки для игр» фанатов и расширяется в спортивный фэндом через партнёрство с киберспортивной командой T1, продавая совместную форму и мерч. Платформы ориентируются на фэндом, потому что преданные фанаты обеспечивают повторные визиты, большее время использования приложений и кросс-категорийные продажи в сегментах моды, красоты и лайфстайла — делая предложения, сфокусированные на фэндоме, мощным драйвером роста.
