Почему некоторые K‑Beauty бренды добиваются успеха за рубежом: история TIRTIR
Creatrip Team
4 months ago
Глобальный рост K‑Beauty обусловлен не столько доминированием внутренних гигантов, сколько небольшими, гибкими независимыми брендами, которые рано нацелились на зарубежные рынки. TIRTIR, известный своим «фарфоровым кремом», столкнулся с плато продаж в Корее и сделал ставку на Японию и США, расширив диапазоны оттенков и привлекая разнотипных моделей, чтобы понравиться различным тонам кожи — в итоге 90% выручки компания стала получать за рубежом. Другие стартапы использовали глубокие местные исследования, маркетинг с участием инфлюенсеров и ценностное позиционирование для выхода на такие рынки, как Япония и США, в то время как пандемия и рост электронной торговли ускорили глобальное распространение. Сдвиги в отрасли включают разработку продуктов на основе данных с использованием глобальной аналитики отзывов, быстрое серийное производство через партнерства с ODM (original design manufacturer), а также всплеск новых предпринимателей в бьюти‑сфере. Остаются вызовы — расширение в офлайн‑ритейл, такой как универмаги и драгсторы, чтобы укрепить доверие и опыт взаимодействия с брендом. (Olive Young: популярный корейский ритейлер косметики)
