K-бренды идут в офлайн: K-beauty и K-fashion выходят на мировую розницу
Creatrip Team
4 months ago
Онлайн-родившиеся K-beauty и K-fashion бренды расширяются в офлайн-ретейле по США, Японии и Европе, чтобы превращать цифровую узнаваемость в очные впечатления. Rael (бренд средств гигиены и велнеса) вышел в крупные сети США, такие как Walmart и Walgreens, и создал в магазинах «зоны велнеса» с прокладками, средствами по уходу за кожей и добавками. TIRTIR закрепился с большими выделенными полками в 400 магазинах Ulta Beauty, предлагая 40 оттенков и локализованные линии макияжа для удовлетворения спроса в США и расширяясь в Мексику. APR (ведущая бьюти-компания) растёт за счёт омниканальной стратегии, при этом более 20% продаж приходится на офлайн в Японии. Модные платформы следуют за этим: поп-ап Matin Kim от Musinsa в Сибуя, Токио, собрал большие толпы, а Dunst от LF разместил продукцию в премиальных магазинах Нью-Йорка, что повысило продажи в Северной Америке. Представители отрасли отмечают, что партнёрство с локальными ритейлерами и создание экспериментальных пространств формируют доверие и долгосрочную глобальную конкурентоспособность.
