K-Beauty и K-Fashion переходят в офлайн, чтобы завоевать глобальных покупателей
Creatrip Team
4 months ago
K-beauty и K-fashion бренды, выросшие онлайн, расширяются в офлайн-ритейле на ключевых мировых рынках, чтобы удовлетворить потребительский спрос, ориентированный на опыт. Rael (ведущий бренд органических прокладок) вошёл примерно в 20 000 магазинов Walmart, Walgreens и Ulta Beauty и создал в магазинах «зоны здоровья», объединяющие средства для менструального ухода, уход за кожей и биодобавки. TIRTIR занял крупнейшее на сегодняшний день выделенное пространство для K-makeup в 400 магазинах Ulta Beauty в США, предлагая локализованные диапазоны оттенков и выкладки продуктов для очных проб, а также начал расширение Ulta в Мексике. APR (ведущая компания бьюти-рынка) сообщает более 20% продаж через офлайн-каналы в Японии, строя омниканальную модель и стремясь к дистрибуции через Ulta в США. Модные игроки, родившиеся онлайн, тоже открывают физические точки: поп-ап Musinsa Matin Kim в токийском Сибуя показал сильные ранние продажи и поток посетителей, а Dunst от LF расширился в премиальные отделы американских универмагов, что помогло оптовым продажам в Северной Америке вырасти примерно на 70% в июле–августе. По данным отраслевых источников, эти бренды сотрудничают с местными ритейлерами и создают впечатляющие пространства, чтобы конвертировать онлайн-фандом в прочное доверие и глобальную конкурентоспособность.
