Тихая роскошь: пуховик HERNO набирает популярность в Корее на фоне роста тренда «без логотипов»
Creatrip Team
4 months ago
Итальянский бренд верхней одежды HERNO набирает популярность в Корее как символ «тихой роскоши», поскольку потребители отказываются от пуховиков с яркими логотипами, таких как Moncler, Prada и Louis Vuitton. Простой, безлоготипный дизайн HERNO, лёгкий, но тёплый наполнитель, укороченные силуэты, яркие варианты расцветок и смешанные материалы (например, трикотаж) обеспечили двузначный годовой рост с момента импорта бренда компанией Shinsegae International в 2017 году. Молодые покупатели устремляются к бренду: продажи среди клиентов в их 20-х выросли на 50% в годовом выражении, а покупки среди 30–40-летних также увеличились почти на 30%, в результате чего доля покупателей в возрасте 20–40 лет превышает 60% продаж. Лидером продаж в этом сезоне среди женщин стала короткая пуховая куртка с высоким воротником и кулиской, с мягким блеском и приталенным силуэтом. Ритейлеры отмечают, что привлечение молодой аудитории обеспечили соцсети и pop-up маркетинг. Наблюдатели отрасли говорят, что бренды, ориентированные на логотипы, стали слишком распространёнными на улицах и потеряли часть престижа, тогда как спрос смещается в сторону «силуэта важнее бренда» и «материала важнее логотипа». При раннем похолодании и ожидаемо суровой зиме продажи премиальных пуховиков, как ожидается, обеспечат сильные результаты в четвёртом квартале.
